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Sobre o projeto
O Atelier Marko Brajovic, a convite da Natura, concebeu e realizou o Portal Natura e Loja Pop-Up oficial, dentro do Rock in Rio 2022. O projeto arquitetônico, elaborado durante 10 meses, materializa dentro da Cidade do Rock o desejo de conexão do público com a Amazônia, com uma experiência de arrebatamento dos sentidos, de forma surpreendente, moderna e sensorial.
O portal é uma passagem entre dimensões do espaço/tempo. Um lugar de interconexão entre diferentes mundos. Uma janela para o futuro do “mundo dos mundos” tão grande quanto o nosso planeta, quanto a vida. O Portal Natura é uma oportunidade de metamorfose pessoal e coletiva, de união e consciência. Uma experiência trans sensorial que transforma e ilumina o caminho para um futuro de coexistência e coevolução. Um portal vivo que será aberto com a Amazônia, para finalmente, nunca ser fechado.
Uma série de recursos multissensoriais foram desenvolvidos para envolver o público e ser
uma experiência integral. Sua arquitetura destaca-se pela forma triangular de uma grande maloca futurista, uma nave espacial. Adentra-se subindo a escada que transborda folhas e vegetação típica da floresta Amazônica e Mata Atlântica, uma fumaça de partículas de água emerge com a fragrância exclusiva desenvolvida pela Natura, o portal transpira e inspira.
Dentro dele uma grande rede dá lugar ao piso e convida o público a caminhar sobre a floresta, deitar e assistir ao vídeo na gigante tela de led, onde o filme acontece e todo o espaço espalhado multiplica formando um grande caleidoscópio.
Nesta paisagem o público se sente flutuando em cima de uma floresta, a qual, além da função bioclimática de resfriamento, simula o ciclo das águas dentro do pavilhão.
Imagens, cheiros, sons, todas as dimensões sutis da percepção envolvem o público num instrumento arquitetônico sinestésico gerador de narrativas e sensações aumentadas de simbiose, criando vínculo empático entre o público e o conteúdo envolvente de uma Amazônia Viva. Nesse estado de espírito, a imersão transformadora é, justamente, o lugar onde acontece o “download” das informações, onde nasce a conexão com valores, propósitos e ações. Somos todos Amazônia.
Uma arquitetura que se desmaterializa numa manifestação de efeitos que transbordam os limites físicos e previsíveis da forma, e recriam as condições da floresta do consciente e subconsciente. Formas geométricas se deformam, jardins de mudas transbordam e expandem por meio de conteúdos e reflexos de água em estado gasoso. A arquitetura se transforma num instrumento sinestésico.
O projeto multissensorial de conteúdo imersivo foi co-criado em parceria com diversos artistas amazônicos, com a direção criativa do Atelier Marko Brajovic, Priscila Tapajowara (@priscilatapajowara) assina roteiro, voz e direção de fotografia; Lucas Mariano (@sushidesereia) assina direção criativa, edição animação e luz; ilustração e colagem é da Moara Tupinambá (@moaratupinamba) e produção musical de Léo Chermont (@leochermont) com participação de Liége (@liegemusica). No vídeo os personagens são Azul Literal (@azuliteral), Luiara Borari, Jucy Bentes, Sandrielem Vieira, Raimunda Jaty, Ananda Jaty, Nato Tupinambá. A fragrância exclusiva, inspirada na Amazônia, foi criada para a experiência por Veronica Kato, perfumista da Natura, em parceria com Yves Cassar, da IFF.
Ohio • 12:54 • VENTOS 14.6km/h
