Pavilhão da Natura no Rock in Rio 2022
pelo Atelier Marko Brajovic 

O Atelier Marko Brajovic, a convite da Natura, concebeu e realizou o Portal Natura e Loja Pop-Up oficial, dentro do Rock in Rio 2022. O projeto arquitetônico, elaborado durante 10 meses, materializa dentro da Cidade do Rock o desejo de conexão do público com a Amazônia, com uma experiência de arrebatamento dos sentidos, de forma surpreendente, moderna e sensorial.

O portal é uma passagem entre dimensões do espaço/tempo. Um lugar de interconexão entre diferentes mundos. Uma janela para o futuro do “mundo dos mundos” tão grande quanto o nosso planeta, quanto a vida. O Portal Natura é uma oportunidade de metamorfose pessoal e coletiva, de união e consciência. Uma experiência trans sensorial que transforma e ilumina o caminho para um futuro de coexistência e coevolução. Um portal vivo que será aberto com a Amazônia, para finalmente, nunca ser fechado.

Uma série de recursos multissensoriais foram desenvolvidos para envolver o público e ser 

uma experiência integral. Sua arquitetura destaca-se pela forma triangular de uma grande maloca futurista, uma nave espacial. Adentra-se subindo a escada que transborda folhas e vegetação típica da floresta Amazônica e Mata Atlântica, uma fumaça de partículas de água emerge com a fragrância exclusiva desenvolvida pela Natura, o portal transpira e inspira. 

Dentro dele uma grande rede dá lugar ao piso e convida o público a caminhar sobre a floresta, deitar e assistir ao vídeo na gigante tela de led, onde o filme acontece e todo o espaço espalhado multiplica formando um grande caleidoscópio.

Nesta paisagem o público se sente flutuando em cima de uma floresta, a qual, além da função bioclimática de resfriamento, simula o ciclo das águas dentro do pavilhão.

Imagens, cheiros, sons, todas as dimensões sutis da percepção envolvem o público num instrumento arquitetônico sinestésico gerador de narrativas e sensações aumentadas de simbiose, criando vínculo empático entre o público e o conteúdo envolvente de uma Amazônia Viva. Nesse estado de espírito, a imersão transformadora é, justamente, o lugar onde acontece o “download” das informações, onde nasce a conexão com valores, propósitos e ações. Somos todos Amazônia.

Uma arquitetura que se desmaterializa numa manifestação de efeitos que transbordam os limites físicos e previsíveis da forma, e recriam as condições da floresta do consciente e subconsciente. Formas geométricas se deformam, jardins de mudas transbordam e expandem por meio de conteúdos e reflexos de água em estado gasoso. A arquitetura se transforma num instrumento sinestésico.

O projeto multissensorial de conteúdo imersivo foi co-criado em parceria com diversos artistas amazônicos, com a direção criativa do Atelier Marko Brajovic, Priscila Tapajowara (@priscilatapajowara) assina roteiro, voz e direção de fotografia; Lucas Mariano (@sushidesereia) assina direção criativa, edição animação e luz; ilustração e colagem é da Moara Tupinambá (@moaratupinamba) e produção musical de Léo Chermont  (@leochermont) com participação de Liége (@liegemusica). No vídeo os personagens são Azul Literal (@azuliteral), Luiara Borari, Jucy Bentes, Sandrielem Vieira, Raimunda Jaty, Ananda Jaty, Nato Tupinambá. A fragrância exclusiva, inspirada na Amazônia, foi criada para a experiência por Veronica Kato, perfumista da Natura, em parceria com Yves Cassar, da IFF.

Projeto arquitetura: Atelier Marko Brajovic

Diretor Criativo: Marko Brajovic

Diretor de Projeto: Bruno Bezerra

Coordenadora de Projeto: Kelen Tomazelli

Arquiteta: Amanda Soares do Nascimento 

Design Gráfico: Bárbara Helena Morais

Paisagismo: Juliana da Mata Santos

Projeto Multissensorial:

Coordenação Criativa:

Atelier Marko Brajovic

Criação Audiovisual:

Roteiro, Direção de Fotografia e Voz: Priscila Tapajowara; (@priscilatapajowara)

Direção Criativa, Edição, Animação, Luz e Led: Lucas Mariano (@sushidesereia)

Ilustração e Colagem: Moara Tupinambá (@moaratupinamba)

Produção Musical: Léo Chermont (@leochermont)

Produção Audiovisual:

Música: “Deixa Ir” (2021), por Liège (@liegemusica)

Personagens: Azuliteral (@azuliteral), Luiara Borari, Jucy Bentes, Sandrielem Vieira, Raimunda Jaty, Ananda Jaty, Nato Tupinambá, Priscila Tapajowara

Fotografia: Priscila Tapajowara, Lucas Escócio, Matheus Almeida

Maquiagem Azuliteral: Isis Penafort

Produtores Assistentes: Adria Tavares, Matheus Bricio

Fragrância exclusiva: Veronica Kato (Natura) e Yves Cassar (IFF)

Produção do projeto de arquitetura: Hybrida Production

Cristina Almeida

Duka Souto

Guilherme Mariano

Juliana Stuart

Montagem e Cenografia:

Cenotecnia: Paleta Stands

Equipamentos Áudio e Luz: Maxi Áudio

Paisagismo: Hybrida Production

Operação e ativação: Agência Tração Live Marketing